Pääkirjoitus
Digitaalinen vallankumous ulottaa lonkeronsa voimallisesti myös matkailuun. Hotellit ja muu majoitusliiketoiminta on saanut maailmalla uuden ja yllättävän haastajan. Airbnb -nimisen palvelun käyttö kasvaa räjähdysmäisesti. Palvelun idea on, että jokainen meistä voi olla ”hotelliyrittäjä” ja tienata laittamalla oman asuntonsa vuokralle palvelun kautta.
Yksinkertainen idea on saanut siivet alleen. Esimerkiksi Barcelonassa on kappalemäärällä laskettuna enemmän yksityisten tarjoamaa majoitusta kuin perinteisiä hotellihuoneita. Yksityisen majoituksen suosio on taattu halvan hinnan ansiosta. Välityksessä on jo asuntoja Koillismaalta.
Matkailu- ja ravintola-alan toimitusjohtaja Timo Lappi ehti jo ärähtää palvelun toiminnasta Hesarin mielipidesivulla: ”Yksityiset majoituspalvelujen tarjoajat toimivat pääosin verolainsäädännön ja muun majoitustoimintaa koskevan runsaslukuisen lainsäädännön ulkopuolella.” Tämän lisäksi heidän ei tarvitse huolehtia työlainsäädännöstä tai henkilöstökustannuksista.
Ärähtely on ymmärrettävää, mutta jokseenkin turhaa. Kelloa ei tässäkään asiassa voi kääntää väkisin taaksepäin. Muutokseen on vain sopeuduttava, kuten kaupan ala parasta aikaa sopeutuu verkkokaupan rynnistykseen.
Yrittäjäillassa puhunut kuusamolaislähtöinen liikemies Risto Kyhälä kehotti Kuusamoa panostamaan muun muassa matkailussa uuden teknologian käyttöön. Lisäksi hän kaipasi lisää myyntiosaamista ja panostusta kansainvälisille markkinoille.
Meillä on oltava kiinnostava tarina kerrottavanamme Kuusamosta ja löydettävä oikea yleisö sitä kuulemaan. On luotettava, että Kuusamon luonto on ainutlaatuisuudessaan niin kiinnostava, että sitä saavutaan kaukaakin katsomaan.
Parhaimmillaan digivallankumous voi tuoda Kuusamon myös niiden ulottuville, joilla siihen ei ole nyt varaa. Kyse ei ole nollasummapelistä, vaan kehityksestä, joka voi tuoda mukanaan suuria mahdollisuuksia.