Hyvä jakelutuote on esillä ja käytössä päivittäin vaaleihin asti. Vaalit maistuvat vaaleista toiseen kahville ja karkeille, mutta jakelutuotteet muuttuvat.
Jakelutuotteen tehtävä on muistuttaa ehdokkaan tapaamisesta ja toimia ikään kuin muistilappuna äänestyskoppiin asti. Sen pidemmälle jakelutuotteen ei tarvitsekaan kantaa. Jakelutuotteen parasta ennen -päivä on vaalipäivä.
Kansanedustajaehdokkaiden jakelutuotteiden valikoimasta löytyy yllätyksiä, varmoja valintoja ja huteja. Esimerkiksi tulitikkuaskit ovat huteja, heijastin varma valinta ja kenkälankki yllätys.
Eikä!, hihkaisee viestintätoimisto Myyn aluepäällikkö Mervi Tervo. Tuote näyttää nuuskarasialta, sisällä on sieni kenkien kiillottamista varten.
– Kenkärasva kuulostaa hyvin irralliselta,ja linkki eduskuntaa on kyllä ohut. Ei ainakaan kovin perinteinen tuote.
Tervoa mietityttää onko väritön kenkälankki tuote, joka pysyy esillä ja käytössä tulevat viikot ennen vaalipäivää.
– Hyvä jakelutuote kulkee mukana, näkyy ja on nopeasti hyödynnettävä. Sen välitön käyttöarvo on pitää ehdokkaan nimi mielessä vaalipäivään saakka.
Kenkälankkipurkin kannessa lukee”Saat mitä tilaat”. Tuoteviestinnän ammattilainen jää miettimään tuotteen viestiä. Se on niin monitulkintainen, että se joko toimii tai hämmentää.
Hyvä vaalituote herättää keskustelua. Esimerkiksi isohkon kolikon kokoinen digikliineri eli näytönpuhdistaja on tuote, jota seuraa kysymys: ”Mikä tämä on?”. Ehdokas pääsee kädestä pitäen näyttämään miten puhelimen näyttö puhdistuu ja missä kliineriä säilytetään: näkyvällä paikalla puhelimen kannessa.
Mervi Tervo pitää tuotetta hyvänä sen näkyvyyden takia.
– Laadun on oltava sen verran hyvä, että se toimii vaalipäivään saakka. Tuotteen funktio loppuu vaalipäivään.
Sen pidemmälle sen ei tarvitse kestää.
Silmälasien puhdistamiseen tarkoitettu suihke matkakoossa täyttää mukana kulkemisen ja käyttökelpoisen tuotteen kriteerit. Yrttijuomapussista riittää vain yhteen iltahetkeen, mutta siinä viesti on selkein. Tarjolla on ainakin Rauha- ja Rakkaus-nimisiä yrttijuomapusseja.
Esite ei toimi jakelutuotteena. Ne tuppaavat päätymään lähimpään roskikseen. Rintamerkkiä taas kantavat kannattajat, eivät riviäänestäjät, mutta näkyvyys on taattu. Puoluekarkkien ongelmana ovat karkkipaperit ja epäterveellisyys.
Mervi Tervo arvaa helposti mikä jakelutuotteista kuuluu minkäkin puolueen ehdokkaalle: kenkälankki on perussuomalaisen miesehdokkaan, yrttijuoma sosiaalidemokraattien naisehdokkaan, näytönpuhdistaja keskustalaisen naisehdokkaan ja silmälasispray kokoomuslaisen naisehdokkaan jakelutuote.