S-ryhmä laskee muun muassa maidon ja kahvin hintaa Prismoissa ja S-marketeissa. Noin viidenkymmenen halpuutetun tuotteen listalla on suomalaisten peruselintarvikkeita kuten maitoa, kahvia, jogurttia, jauhelihaa ja broileria.
S-ryhmä perustelee hintojen alentamista muun muassa viime aikojen keskustelulla vähävaraisuudesta. S-ryhmä muistuttaa, että sadoillatuhansilla suomalaisilla kuukauden ruokabudjetti jää pariin sataan euroon. Myös kilpailu tuo paineita hinnan laskemiseen.
S-ryhmän markkinaosuus koko Euroopan markkinassa on alle 0,5 prosenttia.
– Samaan aikaan olemme 3,8 miljoonan vihreän kortin omistajan osuuskauppa, ja jos me emme laita kampoihin näille kansainvälisille jäteille, niin kuka sitten, kysyy kaupallinen johtaja Ilkka Alarotu S-ryhmän vähittäiskaupasta.
S-ryhmässä on tulkittu myös loppuvuodesta 2018 julkaistua Luonnonvarakeskus Luken ja Pellervon Taloudellisen Tutkimuslaitoksen PTT:n tutkimusta ruoan kate-eurojen jakautumisesta ruokaketjun eri toimijoille. S-ryhmän tulkinnan mukaan tutkimus osoittaa, että kauppa on tinkinyt omista katteistaan ja kaupan osuus kate-euroista on laskenut.
Tuottajien arviot S-ryhmän hintojen alentamisesta ovat olleet toisenlaisia. Tuottajien mielestä halpuuttaminen laskee heidän tulotasoaan.
