Koillismaan kärkiyritysten arvostus on kasvanut kohisten Suomessa. Pentik, Kuusamon Uistin ja Kuusamon Juusto nostivat kaikki sijoitustaan Suomen arvostetuimpien brändien listalla. Brändi eli tuotemielikuva vaikuttaa keskeisesti yrityksen tuotteiden myyntiin.
Siksi yritykset vaalivat ja rakentavat brändejään huolella, ja seuraavat brändinsä kehitystä tarkoin. Markkinointi&Mainonta -lehti tutkii brändien arvostukset suomalaisten keskuudessa vuosittain. Tänä vuonna tutkimuksessa oli mukana 1005 brändiä.
Koillismaalaisista yrityksistä parhaiten pärjäsi Pentik. Posiolla kotipaikkaansa pitävä yhtiö sijoittui 200 arvokkaimman brändin listalla sijalle 45. Edellisvuoden sijoitus oli 54.
Kuusamon Uistin teki komean loikan sadan arvostetuimman joukkoon. Kimmo Korpuan luotsaama yhtiö nousi sijalle 63. Edellisvuoden sijoitus oli 105.
Vuonna 2012 toimintansa aloittanut Kuusamon Juustoa voidaan pitää brändi-ihmeenä. Useimmiten tunnetun ja uskottavan brändin rakentaminen kestää jopa vuosikymmeniä. Kuusamon Juusto nousi 200 arvostetuimman listalle ensimmäisen kerran vuonna 2014 ja on parantanut sijoitustaan vuosi vuodelta. Tänä vuonna yhtiö nousi sijalle 134, missä on parannusta huimat 46 sijaa.
Kuusamon Juuston polku on ollut taloudellisesti kivikkoinen, mutta mahdollisuudet ovat edelleen olemassa. Kuluttajat tutkitusti arvostavat yhtiön tuotteita. Brändi on yrityksen arvokkainta omaisuutta. Ilman brändiään Red Bull olisi arvotonta sokerivettä lisäaineilla.
Miksi koillismaalaiset yhtiöt menestyivät näinkin hyvin? Vastausta voi etsiä kovimpien nousijoiden listalta. Ullan Pakari ja Kolmen Kaverin jäätelö nostivat brändiään toiseksi ja kolmanneksi eniten. Molempiin liittyy mielikuva paikallisuudesta, pienimuotoisuudesta ja aitoudesta – ominaisuuksia, joiden arvostus on kovassa nousussa. Näitä samoja mielikuvia liittyy myös Pentikiin, Kuusamon Uistimeen ja Kuusamon Juustoon.
Ruka muut Lapin matkailukeskukset eivät olleet tutkimuksessa mukana.