Pääkirjoitus
Koillismaalta löytyy kolme yritystä, joiden brändi sijoittuu 200 tunnetuimman joukkoon Suomessa. Yritykset ovat Pentik (41.), Kuusamon Uistin (117.) ja Kuusamon Juusto (188.).
Sijoitukset selviävät Taloustutkimuksen ja Markkinointi & Mainonta -lehden tekemässä tutkimuksessa, joka toteutettiin kahdeksannentoista kerran. Tutkimus selvittää, miten suomalaiset arvostavat eri brändejä, tuotemerkkejä ja yrityksiä. Tutkimuksessa selvitetään vuosittain yli tuhannen brändin tunnettuus, arvostus, käyttö, mainonnan muistaminen ja suosittelu.
Brändi eli tuotemerkki on yrityksen arvokkainta omaisuutta. Vuodesta toiseen listan kärjessä keikkuva Fazerin Sininen on brändi, josta muut suklaanvalmistajat haaveilevat. Tunnettavuuden rakentaminen on usein vuosikymmenten työ. Kuusamon Uistin aloitti toimintansa vuonna 1967. Pentik perustettiin Posiolla vuonna 1971.
Kun listaa katsoo, Kuusamon Juuston suoritus brändin rakentamisessa on todella hieno. Vuonna 2012 perustettu yhtiö ylsi kovimpien nousijoiden listalla sijalle kolme. Edellä ovat ainoastaan kansainvälinen kosmetiikkajätti Vichy ja Porche -automerkki. Mainitut tuotemerkit ovat myös ainoat top 200 -listalle päässeet uudet brändit.
Talousvaikeuksissa kamppailevan Kuusamon Juuston mahdollisuuksista on puhuttu paljon. Yhtiön tuotteita on kehuttu ja tutkimus osoittaa kuluttajien luottavan yhtiön tuotemerkkiin. Viesti on rohkaiseva yhtiön omistajille, johdolle ja työntekijöille. Tuotteille on kysyntää ja niitä arvostetaan, kunhan muut palaset saadaan kohdalleen.
Merkille pantavaa on Kuusamo-sanan tunnettuus ja brändiarvo. Kuusamo-alkuisten yritysten brändit todennäköisesti tukevat toisiaan.
Tutkituiden noin tuhannen brändin joukossa ei ollut mukana yhtään Ruka-alkuista yritystä, joten tutkimusta ei pidä lukea Ruka-Kuusamo-logokiistan valossa. Sen tutkimus kuitenkin todistaa, että Kuusamo on brändi, josta kannattaa pitää kiinni.