Pääkirjoitus
On hyvinkin pieni ihme, että Koillismaan kokoiselta talousalueelta löytyy kolme valtakunnallisesti tunnettua yritystä ja tuotemerkkiä. Pentik, Kuusamon Uistin ja Kuusamon Juusto kuuluvat Suomen 200 tunnetuimman brändin joukkoon.
Tunnetuin on Pentik sijalla 54 (41 vuonna 2014). Kuusamon Uistin on nostanut sijoitustaan sijalle 105 (117). Myös Kuusamon Juusto on petrannut hieman ja pääsi sijalle 180 (188). Tulokset käyvät ilmi Markkinointi & Mainonta -lehden vuosittain julkaisemasta bränditutkimuksesta.
Elinkeinoyhtiö Naturpolis teetti Kuusamosta oman bränditutkimuksen jokunen aika sitten. Myös siinä Kuusamon Uistimen tunnettuus nousi esiin.
Ruka ja muut hiihtokeskukset eivät ole mukana M&M:n valtakunnallisessa tutkimuksessa. Naturpoliksen tutkimuksessa Ruka nousi voimakkaasti esiin mielleyhtymissä ja toisena Kuusamon kahdesta tunnetuimmista yrityksestä. Ruka on myös asia, jonka suomalaiset ensimmäisenä yhdistävät Kuusamoon.
Kahden tutkimuksen tuloksen perusteella voi sanoa, että kiistely Kuusamon ja Rukan paremmuudesta on hedelmätöntä. Molemmat ovat tunnettuja ja paikkakunnan kannalta tärkeitä.
Pentik ja Kuusamon Uistin ovat tehneet vuosikymmeniä työtä brändiensä eteen. Kuusamon Juusto pääsi listalle toisen kerran peräkkäin. Saavutus on huima, kun ottaa huomioon, että yhtiö perustettiin ja tuotemerkit luotiin vuonna 2012. Listan kärkikaksikko oli sama kuin edellisvuonna: Fazerin Sininen ja Fiskars.
Brändi on yrityksen arvokkainta omaisuutta. Ilman brändiään maailmanlaajuiset jättiyhtiöt Pepsi ja Red Bull olisivat arvotonta sokerivettä lisäaineilla.
Myös alue voi olla brändi. Ruka-Kuusamon matkailulle Lappi-sateenvarjon alle pääseminen on ollut ensi arvoisen tärkeää. Lappi tunnetaan, mutta maailmanlaajuisesti se on edelleen niin sanottu ”haastajabrändi”. Työtä riittää, että Lappi nousee tunnettuudessaan Alppien, Havajin ja Islannin rinnalle.