Kuusamo saa uuden visuaalisen ilmeen, joka perustuu luontokuviin ja graafisiin kuvituksiin. Värikkään kuvituksen peruselementtinä on piste. Sisääntuloteillä on kehyksissä paikan päällä olevaa luontoa ja luontovalokuvia.
Uusi visuaalinen ilme ja tapa opastaa matkailijat luontokaupungin keskustaan löytyi ideakilpailulla. Palkintolautakunnan ehdoton suosikki oli Aalto-yliopistossa opiskelevan Jenni Huttusen moderni ja monikäyttöinen suunnitelma.
Ideakilpailuun saapuneista yhdeksästä suunnitelmasta palkittiin neljä.