Pääkirjoitus
Kuusamon Nordic Opening -tapahtuman markkinointiin kaivataan lisää puhtia ympärivuotisesti ja itse kisaviikonloppuun uudenlaista piristystä.
Tällaisia tuloksia on tullut ilmi Jenny-Katariina Tahkolan opinnäytetyössä ”Rukan Maailmancupin kisojen markkinointiyhteistyön kehittäminen”.
Selvitys on tehty haastattelemalla kolmea Rukalla toimivaa yritystä. Alunperin haastattelupyyntö tehtiin kuudelle yritykselle, mutta vain kolme vastasi siihen myöntävästi. Kovin laajasta otannastahan tässä ei siis ole kysymys, mutta työn tekijän omat pohdinnat mukaan ottamalla antaa varmaan tiettyjä suuntaviivoja, mihin päin tapahtumaa tulisi kehittää.
Maailmancupin avaus on järjestetty Rukalla jo toistakymmentä kertaa marraskuun viimeisenä viikonvaihteena, jolloin alueella olisi muuten suhteellisen hiljaista. Varsinkin ensimmäisellä kerralla, kun kisojen valmisteltiin, innostus oli joka puolella laajaa. Esimerkiksi useiden koulujen luokat valmistivat monenlaisia brosyyreja ja myös koululaisia oli sankoin joukoin katsomossa.
Vuosien mittaan uutuuden viehätys ja kovin palo kisojen järjestämiseksi on varmasti jossain määrin hiipunut. Maailmancupin avauksesta on tullut rutiinia kuten matkailuyrittäjät myös toteavat.
Kisojen järjestäminen on ollut pitkälti kaupungin ja Kuusamon Erä-Veikkojen harteilla. Nyt kaupunki on päättänyt pienentää omaa osuuttaan kisojen järjestämisessä ollen toki edelleen mukana. Suurin vastuu on eräveikkolaisilla ja Ruka-Kuusamon matkailuyhdistyksellä.
Uusitun organisaation myötä on hyvä mahdollisuus tarkistaa nykyisiä käytäntöjä ja saada järjestelyjä entistä leveämmille harteille. Kolmen päivän tapahtumasta pitäisi pystyä kehittelemään nykyistä pitempi ja monipuolisempi.
Kisat ovat olleet Kuusamon aluetaloudelle monessa mielessä taloudellinen piristysruiske ja maailmanlaajuista näkyvyyttä on tullut. Niiden menettäminen olisi melkoinen taka-askel. Jotta kisat saadaan pysymään edelleen paikkakunnalla, uusia ideoita on kehiteltävä tapahtuman yhteyteen.