Lentoliikenne on esimerkki liiketoiminnasta, jossa vallitsee lähes täydellinen transparenssi eli läpinäkyvyys. Kilpailijat tietävät, missä toisen lentoyhtiön koneet tarkalleen ottaen lentävät. Jopa tavalliset ihmiset voivat seurata netistä yksittäisten koneiden liikkeitä. Lentolippujen hinnoittelu on kenen tahansa nähtävissä. Yli kansallisten rajojen yltävän lennonjohdon ansiosta lentokentät ovat äärimmäisen tehokkaassa käytössä. Koneet ovat ilmassa suurimman osan vuorokaudesta.
Merellä kulkevassa rahtiliikenteessä läpinäkyvyyttä ei ole. Kun laivat saapuvat sataman läheisyyteen, ne pyytävät purkulupaa lastilleen. Jos tuuri käy, lastia päästään purkamaan heti. Tai sitten vasta parin vuorokauden kuluttua. Rahtikirjat hoidetaan edelleen paperilla. Toiminta tuhlaa kaikkien osapuolten resursseja ja maksaa paljon.
Esimerkin läpinäkyvyyden merkityksestä kertoi Ruka Business Forumilla puhunut tulevaisuustutkija Ilkka Halava. Halavan mukaan matkailussa kannattaa pyrkiä mahdollisimman laajaan läpinäkyvyyteen. Kun kaikki alan yritykset tietävät toistensa resurssit, tulevat majoitustilat, ravintolat, koiravaljakot, kuljetusvälineet ja kaikki matkailun infra tehokkaaseen käyttöön (vrt. lennonjohto). Voittajina olisivat kaikki. Matkailijat saisivat parempaa palvelua. Yritykset enemmän asiakkaita.
Halavan mukaan transparenssi lisääntyy kaikilla toimialoilla. Transparenssi tuo liiketoimintaan uusia voittajia. Esimerkkinä majoituspalvelu Airbnb, joka tuo näkyville ja markkinoille piilossa olleen majoitustilan, ihmisten kodit.
Halavan mukaan suomalaisten tulisi oppia katsomaan maataan ulkomaalaisen silmin. Kauempaa katsottuna Suomi jakautuu kahteen tai korkeintaan kolmeen osaan. On Helsinki ja loput Suomesta on Lappia. Väliin voi ehkä sijoittaa Järvi-Suomen.
Halava kehottaa lopettamaan kateilun Lappi-brändin suhteen. Jokainen maahan saatu matkailija on voitto.