Kesällä Kuusamoon houkuttelee luonto, talvella lumeen liittyvät harrastusmahdollisuudet. Tutkimustulos Kuusamon matkailun vetovoimatekijöistä ei yllätä, mutta eroa kesän ja talven vetovoimatekijöissä voi pitää kohtuullisen suurena.
Kesämatkailijoista kolmannes ilmoittaa Kuusamoon tulonsa syyksi paikkakunnan luonnon. Talvimatkailijoista saman syyn nimeää noin joka kymmenes (12,6 %).
Tulokset käyvät ilmi Jari Järviluoman Kajaanin ammattikorkeakoulussa tekemässä tutkimuksessa.
Talvella Kuusamo on kohdepaikkakunta, johon matkustetaan. Yhdeksälle kymmenestä Kuusamo on matkan varsinainen määränpää.
Kesämatkailu eroaa luonteeltaan selvästi talvesta. Kuusamo on matkan varsinainen määränpää alle puolelle matkailijoista. Neljä kymmenestä matkailijasta vierailee paikkakunnalla yhtenä kiertomatkan etapeista. Loput pysähtyvät Kuusamossa, kun se sattuu olemaan sopivasti matkan varrella.
Kuusamoon tullaan lomalle, olipa kesä tai talvi. Työmatkailijoiden osuus on vain 3,4 prosenttia.
Kuusamon käyttää kesämatkailussaan slogania ”luonnon oma huvipuisto”. Talvella Rukaa markkinoidaan ”lumen koordinaateilla”. Tutkimuksesta päätellen matkailijat ovat sisäistäneet Kuusamon matkailun teemat.
Kävijämäärällä mitattuna kevättalvi on edelleen ylivoimainen sesonki. Ruka monipuolisine mahdollisuuksineen on avaintekijä, joka houkuttelee Kuusamoon lomalle. Kohdematkailijoiden määrä ja sitä myötä viipymä on kesää suurempi.
Kesämatkailijoiden osalta kysymys kuuluu, miten saada yhä useampi matkailija valitsemaan Kuusamo varsinaiseksi matkakohteekseen käväisyn sijaan. Se tietäisi pidempiä viipymiä ja lisää liikevaihtoa matkailuun.
Yllättävän harva yhdistää työn ja lomailun Kuusamossa. Etätyön mahdollisuuksista on Koillismaalla puhuttu, mutta tulokset ovat jääneet laihoiksi. Mitä asialla voisi tehdä? Jos useampi matkailija yhdistäisi lomailuun työntekoa, aluetalouteen jäisi enemmän rahaa.