Nostalgiset retrolaitteet ovat tehneet paluun ja lapsuuden suosituimpia muotituotteita julkaistaan uudelleen.
Jyväskylän yliopiston professori Vilma Luoma-ahon mukaan nostalgiset tavarat tarjoavat ihmisille pysyvyyttä muuttuvaan maailmaan ja vievät aikamatkalle positiivisiin muistoihin.
– Elämme jatkuvassa positiivisten tunteiden vajeessa. Lapsuuden tavaroiden avulla saamme konkreettisen muistokosketuksen menneisyyteen ja ne muistuttavat ajoista, jolloin elämä oli edessä eikä ollut vielä joutunut kohtaamaan arjen pettymyksiä.
Retrotuotteet tuovat myös pysyvyyttä.
– Kun ympärillä on niin paljon epävarmoja ja muuttuvia tekijöitä, pysyvät ja muuttumattomat asiat tuovat turvaa.
Luoma-aho näkee ilmiön taustalla suuremman kierrätystalouden megatrendin, jossa arvostetaan kestävää kehitystä eikä vanha ole synonyymi huonolle. Nostalgiset tuotteet tuovat lisäksi turvallisuuden ja positiivisuuden tunteita.
Hintavertailupalvelu hintaopas.fi selvitti retrotuotteiden suosion kehitystä. Uudelleen lanseerattujen, vuosikymmenten takaisten tuotteiden suosion nousu näkyy vertailupalvelu hauissa. Esimerkiksi pelikonsoleiden kategoriassa retrokonsolit ovat kivunneet suosiossa uusien konsoleiden rinnalle ja jopa niiden ohi. Tällä hetkellä kymmenen kärjestä löytyy kolme retrolaitetta. Useat laitteista kiinnostuneet ovat juuri niitä, nyt kolme-neljäkymppisiä, jotka haluavat palata lapsuutensa maisemiin pelaamaan legendaarisia konsolipelejä.
Sama ilmiö pätee myös vaikkapa Jopo-polkupyörissä, puisissa lastenleluissa, jojoissa, vinyylilevyissä ja kaseteissa tai polaroid-kameroissa. Myös klassikoiksi muodostuneita oluita ja elokuvia on tuotu takaisin markkinoille ja 80- ja 90-lukujen lapset ovat saaneet jälleen leikkiä lapsuutensa Pokemon-hahmoilla.
Milleniaalit ovat ennennäkemättömän innostuneita lapsuutensa laitteista. Monet 1990-luvun retrotuotteet, kuten pelikonsolit, lenkkarit, kellot ja puhelimet ovatkin nousseet takaisin muotiin.
Muita suosittuja nostalgiatuotteita ovat esimerkiksi pieniä paperikuvia itse tulostavat pikakamerat, jotka ovat nousseet yhdeksi hääjuhlien ohjelmanumeroista. Lisäksi etenkin nuorten ranteissa vilkkuvat Casion digitaalinäyttöiset retrokellot.
– Nuorilla ei välttämättä ole omakohtaisia muistoja ja suhdetta vanhoihin tuotteisiin, joten heidän kohdallaan korostuu muodin kiertokulku ja sosiaalisen median sekä Youtuben kautta saatu influencereiden vaikutus. Näin heille syntyy ilman omaa muistokuvaa käsitys siitä, että kyseinen tuote on paras ja muodissa.
Alkuperäinen Nintendo NES -pelikonsoli julkaistiin Euroopassa reilut 30 vuotta sitten vuonna 1987 ja Nintendo toi Classic Mini NES:in uudelleen markkinoille marraskuussa 2016. Äskettäin Sony kertoi puolestaan tuovansa kauppoihin PlayStation Classic -minikonsolin, joka julkaistiin ensimmäisen kerran vuonna 1994.
Elektroniikkapuolella Nokia on tehnyt ulostulon retromallien kanssa ja tuonut markkinoille yhden aikansa suosituimmista malleista, 3310:n. Puhelimen ulkoasu, käyttäjäkokemus, pelit ja muut höysteet pidettiin ennallaan. Pitkästä akun kestosta ja matopelistä muistoihin jäänyt 3310 ponnahti parhaimmillaan Hintaoppaan 3. haetuimmaksi tuotteeksi. Myös banaanimallinen, keltainen 8110 kiinnosti kuluttajia. Tutkijan mukaan palikkapuhelimet ovat myös vastareaktio jatkuvaan tavoitettavissa olemiseen ja yksinkertaistavat osaltaan hektistä elämää.
