Huhut Facebookin ja nuorten erkaantumisesta ovat vahvasti liioiteltuja, selviää Viestintäliigan toteuttamasta kyselytutkimuksesta. Neljä viidestä suomalaisesta nuoresta on Facebookissa.
Turkulainen viestintätoimisto Viestintäliiga toteutti 13–23-vuotiaiden sosiaalisen median käyttäytymisestä laajan kyselytutkimuksen, johon vastasi 1159 nuorta. Tutkimuksesta selviää muun muassa se, että 81 prosenttia nuorista käyttää edelleen somen dinosaurusta, Facebookia.
– Alle 20-vuotiaiden keskuudessa tärkeimmäksi somekanavaksi on noussut Snapchat, mutta Facebook puksuttaa yllättävän vahvasti edelleen. Nuoret eivät ole vain läsnä Facebookissa, vaan myös käyttävät sitä aktiivisesti. Yli 60 prosenttia vastaajista selaa feediään päivittäin, kertoo Viestintäliigan toimitusjohtaja Iiro Junnila.
Toinen huomionarvoinen tilasto on nuorten sosiaalisessa mediassa käyttämä aika. Mobiililaitteilla somea selataan keskimäärin 6 tuntia 11 minuuttia päivässä, tietokoneen ruudulta 1 tunti 42 minuuttia. Keskiarvoksi tulee siis lähes 8 tuntia per päivä.
– Luku on korkea, mutta ei yllättävä. Somessa oleminen on nykyään niin huomaamatonta. Koska perinteiset kanavat ovat lisänneet palveluunsa pikaviestiominaisuuksia, esimerkiksi reaaliaikainen yhteydenpito ystävien kanssa muuttuu someajaksi, Junnila taustoittaa.
Tutkimuksessa kartoitettiin yleisen käyttäytymisen lisäksi nuorten suhtautumista yritysten sometekemiseen. Suosikkibrändeistä esiin nostettiin muiden muassa Billebeino, Nike ja EMP. Alle 17-vuotiaat seuraavat yrityksiä pääasiassa Instagramissa, yli 18-vuotiaat puolestaan Facebookissa.