Alakerta |Petri Karjalainen /petri.karjalainen@koillissanomat.fi
Murroksessa median vanha ja taloudellisesti vahva toimintatapa on mullistumassa kansainvälisen kilpailun edessä. Ulkomaiset mediajätit Facebook, Apple ja Google etunenässä haastavat perinteisen median ennennäkemättömällä tavalla.
Mainitut tähtitieteellistä voittoa tekevät yritykset eivät työllistä Suomessa juuri ketään, eivätkä maksa veroja Suomeen. Pohjois-Pohjanmaalla esimerkiksi Kaleva on kuulunut vuosia suurimpien yhteisöveronmaksajien joukkoon.
Jos kyse olisi vain perinteisen median ongelmista, voisi kansa asialle jopa hymähdellä. Siitä saivat pulskat ja omahyväiset mediatalot! Muun muassa Helsingin Sanomia kustantava Sanoma teki alkuvuonna kolmessa kuukaudessa 20 miljoonan euron tappion.
Media on saanut kokea digitalisaation hyökyaallon eturintamassa, koska aineeton sisältö taipuu uuteen aikaan helpoimmin. Seuraavaksi digimurroksen käyvät läpi kaupat, pankit, majoitusliiketoiminta ja palvelut. Kaikki mahdollinen muuttuu maailmanlaajuiseksi bisnekseksi, jota eivät rajoita maiden rajat, eivätkä kielirajat.
Miltä kuulostaisi Berliinin loma hintaan 32 euroa yöltä siistissä huoneistossa? Hyvältä kuluttajan korviin, mutta painajaiselta hotelliketjujen omistajille. Amerikkalaisen Airbnb-palvelun on ennustettu tekevän majoitusliiketoiminnalle saman, minkä netti ja sosiaalinen media tekivät medialle. Palvelussa yksityiset ihmiset tarjoavat kotejaan vuokralle. Esimerkiksi miljoonakaupunki Barcelonassa on palvelun kautta tarjolla enemmän huoneistoja kuin mitä kaupungissa on hotellihuoneita.
Digitalisaation suhteen mediassa on syyllistytty itsepetokseen, jota toivottavasti muut toimialat eivät toista. On kuviteltu vanhojen aikojen palaavan, nähty valoa tunnelin päässä, kunnes on huomattu, että kyse on vastaantulevan junan valoista.
Sipilän hallituksen suurin tehtävä on lopultakin henkinen. Miten saada maailman mittakaavassa rikas ja korkeasti koulutettu Suomi luomaan nahkansa, kuten 90-luvulla viimeksi? Se ei tapahdu pelokkaasti itseensä käpertymällä. Impivaara ei koskaan enää palaa, jos sitä on ollutkaan.
Paljon on puhuttu Suomen kilpailukyvyn puutteesta. Entäpä jos pitäisikin puhua kilpailunnälästä, jota pitäisi ruokkia, jotta uusia menestystarinoita syntyisi Koillismaalla ja koko Suomessa?
Petri Karjalainen