Alakerta |Risto Pikkupeura risto.pikkupeura@koillissanomat.fi
Otsikko on miltei suoraan Keskon pääjohtaja Matti Halmesmäen haastattelusta Helsingin Sanomissa. Halmesmäen mukaan K-kaupparyhmittymä on menettänyt markkinaosuuttaan ja merkittävä syy on kallis ruoka. Suurin voittaja markkinaosuuskilpailussa on ollut Lidl, joka onkin profiloitunut edullisimmilla hinnoilla.
Taantumassa, tai voitaneen jo puhua lamasta, ihmiset harkitsevat tarkkaan mihin rahansa sijoittavat. Kaupasta etsitään edullisempia vaihtoehtoja ja karsitaan kalliiksi koettuja ostoksia. Kuluttaja katsoo entistä tarkemmin tarjoukset ja hyödyntää entistä enemmän kauppojen omia, halvempia merkkejä.
Samaan aikaan on hiljalleen kasvamassa ostoskäyttäytyminen, jolloin kaupassa käydään useammin, mutta ostetaan vähemmän. Tämä suosii pieniä kauppoja joissa on helppo asioida. Eräiden tulevaisuuteenkatsojien mukaan suuret hypersupermarketit tulevatkin tulevaisuudessa katoamaan. Näin on muualla maailmassa jo käynyt.
Päivittäistavaroiden myynti on kuitenkin tämän vuoden aikana hienokseltaan kasvanut (0,8 prosenttia) viime vuodesta. Aivan lamanlyömiä emme sentään siis ole.
Eräällä tavalla kansalaiset ovat siis toteuttamassa sisäistä devalvaatiota. Vältellään kallista ja ostetaan edullista. Kansantalouden kannalta asiassa on vain yksi ikävä piirre. Devalvaation sijaan vaarana onkin deflaatio eli hintojen aleneminen. Tämä taas ei ole yhtään kiva asia jatkuvaan kasvuun uskovien talousmiesten mielestä.
Myönteistä tilanteessa on ehkä se, että kiinnostus oman ruoan tuottamiseen on kasvanut. Vihannesmaita ja talkoopalstaosuuskuntia on ilmaantunut kaupunkien liepeille. Voisi jopa sanoa, että koillismaalainen omavarainen elämäntapa on siis leviämässä ympäri maata.
Matkailun, kaivosteollisuuden, riitelyn ja puunjalostuksen lisäksi voisimme siis viedä ulos elämäntapaa. Kannustat suosimaan oman alueen tuotantoa, kasvatat ja kalastat itse ja levität hyväntuulisuutta ja iloisuutta ympärillesi.
Kun vielä pystyisimme yhdistämään edelliset hinnat ja laadukkaan ruoan. Nyt on pelättävissä, että kun hinnat laskevat, myös laatu kärsii. Ei silloin kauppakaan pärjää, eikä ainakaan kuluttaja.
Risto Pikkupeura