Alakerta | Petri Karjalainen / petri.karjalainen@koillissanomat.fi
Kahdesta sanastakin saa riidan aikaiseksi, jos niikseen tulee. Matkailuyhdistys ja Kuusamon kaupunginhallitus ovat ajautuneet tukkanuottasille asiasta, joka useimmista Kitkantien tallaajista luultavasti kuulostaa akateemiselta saivartelulta.
Kyse on siitä, että matkailuyhdistyksen hallitus päätti ottaa käyttöön uuden Rukan punaisen logon, jossa Ruka lukee isolla ja Kuusamo alla pienellä. Entisessä Kuusamo ja Ruka olivat vierekkäin, toinen vihreällä pohjalla, toinen punaisella ja molemmat yhtä suurilla kirjaimilla.
Matkailuyhdistyksen hallitus perusteli yksimielistä päätöstään markkinointiviestin selkeyttämisellä. Yhdistyksen puheenjohtaja Ville Aho sanoo tässä lehdessä, että Kuusamoa ja luontoa ei olla unohtamassa, vaikka Kuusamon nimi pienemmälle häipyykin.
Muutoksen huonous tai hyvyys riippuu siitä, keneltä kysytään. Kaupunki ja yritykset, jotka nojaavat Kuusamon nimeen, eivät ole tyytyväisiä. Suurimmat matkailuyhdistyksen toiminnan rahoittajat ovat matkailuyrityksiä, mutta mukana on myös yrityksiä muilta toimialoilta.
Pelkona on, että logoriita paisuu kuusamolaiseen tapaan yli äyräidensä. Sopiva kompromissi voisi olla, että käyttäkööt uutta logoa ne, joille se parhaiten sopii ja Kuusamon logoa ne, jotka eivät siitä halua luopua.
Ratkaisu tuskin on markkinointiviestinnän oppikirjojen mukainen, mutta ottaa huomioon poliittiset realiteetit. Lihavan riidan synnyttäminen tilanteessa, jossa moni yritys kamppailee jopa olemassa olostaan, olisi suurta hulluutta. Kaikki voimat tulisi kohdentaa Rukan ja Kuusamon myymiseen maailmalle. Jokainen euro, jonka saamme kilahtamaan alueella kassaan, käy lopulta jokaisen eduksi.
Pahin vaihtoehto toteutuu, jos logoriitaan alkaa kytkeytyä siihen kuulumattomia asioita. Matkailuyhdistys on vahva oman etunsa valvoja tärkeäksi katsomissaan asioissa, mikä herättää myös ärtymystä. Tämä on tullut esille muun muassa kaivoskiistassa ja metsähakkuita koskevissa kiistoissa.
Kaiken keskellä kannattaa muistaa, että Kuusamo ei olisi mitään ilman Rukaa, eikä Ruka ilman Kuusamoa. Rukan matkailu on luonut suuren osan hyvinvoinnistamme, mutta on tehnyt sen kuusamolaisten suosiollisella avustuksella. Kaikkien panosta on tarvittu.
En osaa sanoa, kumpi logossa pitäisi lukea isommalla, Ruka vai Kuusamo, mutta se on varmaa, että vastakkainasettelussa on vain häviäjiä.
Petri Karjalainen / petri.karjalainen@koillissanomat.fi