Suomessa ei taida tällä hetkellä olla kovin monta ihmistä, joka ei tietäisi, että Rukalla säilötään lunta niin, että laskettelukausi saadaan avattua huippuaikaisin syksyllä. Tämän tiedon levittäminen maksoi Rukakeskukselle vain muutamia satasia.
Onnistuneesta markkinoinnista on kiittäminen kahta rukalaista pikkupoikaa. He olivat Rukalla työskentelevän isänsä kanssa Ranuan eläinpuistossa. Toinen pojista kysyi, että miksi Rukalta ei voitaisi kuljettaa lunta jääkarhujen iloksi. Porukassa ajatus lähti lentoon ja Rukan markkinointitiimi työsti yksittäisen heiton ammattitaidolla tehdyksi kampanjaksi.
Rukakeskus tiedotti tasan viikkoa ennen H-hetkeä kuljettavansa ensi talvea varten säilöttyä lunta Ranuan eläinpuiston jääkarhuille. Ajoitus meni täysin nappiin, sillä heinäkuu on lehdissä rauhallinen ja kepeä kuukausi, jolloin tartutaan herkästi mitä hassuimpiin juttuideoihin. Jo ennakkouutinen menikin enemmän tai vähemmän muokattuna läpi monissa medioissa Yleä myöten.
Rukakeskus ja Ranuan eläinpuisto tarjosivat auliisti toimittajille ja kuvaajille mahdollisuuden seurata lumen matkaa ja päästä aamulla näkemään, miten jääkarhut siihen reagoivat. Lumen kanssa Koillismaalta Ranualle kulki vain Koillissanomat, mutta jääkarhuaitauksen laitamilla räpsyivät niin maakuntalehtien, Ylen, MTV3:n, STT:n kuin Reutersinkin kuvaajien kamerat. Valtakunnallisen näkyvyyden lisäksi juttu oli tarjolla myös kansainvälisiin medioihin.
Myös sää osui aivan nappiin. Yhtenä kesän lämpimimmistä päivistä jääkarhujen peuhaaminen lumessa veti yleisöjä. Koillissanomien Facebook-sivuilla ensimmäinen juttu aiheesta tavoitti peräti 25 000 ihmistä – eikä siinä vielä edes näkynyt jääkarhuja lumessa! Videota, jolla karhunpentu laskee lumikasassa pyllymäkeä ja menee sitten uimaan, oli keskiviikko-iltapäivään mennessä katsottu 5 000 kertaa.
Molemmat ovat paikallislehden verkkopalvelulle isoja lukuja kesän keskellä ja valtakunnallisten medioiden vastaavat videot tavoittavat vielä huomattavasti suurempia yleisöjä.
Rahalla samanlaisen näkyvyyden ostaminen ei olisi ollut mahdollista, sillä pääuutisiin ei pääse setelitukon avulla, vaan tekemällä jotain mielenkiintoista. Samasta ilmiöstä on kyse Ruka Nordicin markkinointiarvoa laskettaessa.
Mainosvideoita voi aina tehdä, mutta harvalla idealla saa koko Suomen mediakentän läpäistyä tällä tavoin.