Alakerta | Suvi Peltola / suvi.peltola@koillissanomat.fi
Toimittajan työ vaikuttanee helpolta hommalta. Sen kun ottaa vähän selvää jostakin asiasta ja kirjoittaa siitä pari riviä. Jos samaan syssyyn saa vielä kuvan jostakin vähänkään aiheeseen liittyvästä, mukiin menevä juttupaketti on valmis.
Paitsi että ei ole. Ensinnäkin koko jutun tekeminen on todennäköisesti tyssännyt alkuunsa, koska haastateltava ei vastaa puhelimeen. Jos hänet saa langan päähän, kuvaan hän ei ainakaan suostu.
Jos kuvakin on saatu napattua, edessä on yhä kaikkein pahin pulma: mistä taikoa jutulle otsikko?
Tunnustan kiertelemättä omaksi akilleen kantapääkseni nimenomaan otsikoimisen. Se voi vaikuttaa vähäiseltä ongelmalta, mutta itse asiassa kyse on isosta asiasta.
Otsikko on - ei enempää eikä vähempää - kuin muutamaan sanaan typistetty mainoslause. Sen on oltava niin ytimekäs, että lukija innostuu kahlaamaan läpi koko otsikon alle taitetun jutun. Toisaalta otsikko ei voi olla pelkästään huvittava, kekseliäs tai kauhistuttava, sillä sen on vastattava jutun sisältöä.
Varsinkin netissä tosin julkaistaan paljon otsikoita, jotka ovat kieltämättä houkuttelevia, mutta joiden lupauksia varsinainen juttu ei täytä.
Twitterissä leviää tällä hetkellä pienimuotoinen kapinaliike räväköillä otsikoillaan klikkauksia kalastelevia medioita vastaan. Tunnisteella #säästitklikin on julkaistu jo kymmeniä selkeällä suomenkielellä ja ilman kikkailuja laadittuja otsikoita.
Monet suomennetut otsikot onnistuvat sitä paitsi hauskuuttamaan. Mainiosta esimerkistä käy Antti Arnkilin julkaisema versio Ilta-Lehden otsikosta viimeisimpiin ilmatilaloukkauksiin liittyen. Anrkil twiittaa: ”Ei ollut. IL: ’Tässäkö on mysteerikone?’”
Myös presidentti Niinistön järjestämien Kultaranta-keskustelujen johtopäätöksistä kertovan uutisen olisi voinut otsikoida selkeämmin, kuten Tero Lepistö: ”Ydinase. IL: Tutkija: Tämä on Venäjän ainoa uhka”.
Omalla kohdallani viimeisimmät erityistä päänvaivaa aiheuttaneet otsikoinnit liittyvät Koillissanomien verkkosivujen uutuuteen, Blogi-ikkunaan. Vaikka ikkunaan nostettujen blogien bloggaajat laativat esittelytekstinsä itse, minun vastuulleni jää esittelyiden otsikoiminen.
Eilen Blogi-ikkunaan nousi uusi blogi, jonka esittelyn otsikoksi kirjoitin ”Nuoren urheilijan näkökulmasta”. Kannattaa käydä kurkkaamassa, kuinka hyvin kyseinen otsikkoni vastaa jutun sisältöä.
Suvi Peltola