Hossan kansallispuiston avajaisvuosi saavutti huiman näkyvyyden mediassa. Hossa-uutiset tavoittivat kotimaisen printtimedian kautta kahdeksan kuukauden aikana noin 38 miljoonaa median kuluttajaa. Teoriassa tämä tarkoittaa, että Hossa-maininnat tavoittivat jokaisen suomalaisen ainakin kerran kuussa.
Metsähallituksen teettämä media-analyysi (Meedius International) kattaa kotimaiset sanomalehdet vuoden alusta elokuun loppuun ja aikakauslehdet toukokuun alusta elokuun loppuun. Hossaa käsitelleitä artikkeleita julkaistiin noin 450 kappaletta ja ansaitun julkisuuden arvo oli 1,4 miljoonaa euroa.
– Verrattuna mihin tahansa kampanja-analyysiin, Hossan kansallispuiston saama julkisuus oli poikkeuksellisen positiivista. Julkisuutta oli määrällisesti paljon ja 40 prosenttia sisällöstä voitiin määritellä positiiviseksi lopun ollessa neutraalia, ynnää analyytikko Sari Näsi Meediukselta.
Analyysissä ei tutkittu Hossaa käsitelleitä radio- ja tv-lähetyksiä. Sen sijaan sosiaalisen median näkyvyys oli mukana: julkaisuja tutkittiin yli 3 000 kappaletta ja niiden tavoittavuus oli lähes 17 miljoonaa. Sosiaalisessa mediassa Hossa saavutti suuren määrän myös kansainvälistä näkyvyyttä.
Kansainvälistä näkyvyyttä kansallispuisto sai, kun Hossassa vieraili kesän ja syksyn aikana toimittajia ja bloggareita yli kahdestakymmenestä kansainvälisestä julkaisusta. Hossaa on muun muassa esitelty Saksan televisiossa, siitä tehtiin usean sivun artikkeli lehtoyhtiö Norwegianin omaan julkaisuun ja kaukaisin toimittajavieras saapui San Franciscosta. Kaikkia vierailuista poikineita artikkeleita ei ole vielä julkaistu.
Yksin alkukesästä vierailleen brittitoimittajajoukon (mukana mm. The Guardian ja The Independent) printti- ja online-artikkeleiden myötä sana Hossasta on tavoittanut potentiaalisesti jopa lähes 200 miljoonaa lukijaa. Kyseisten julkaisujen mainosarvo on Visit Finlandilta saamien tietojen mukaan yli puoli miljoonaa euroa.
Uusimman kansainvälisen ilouutisen Hossa tämän kuun puolivälin tienoolla kansainväliseltä maastopyöräilyliitolta (IMBA). Hossan kansallispuiston pisin pyöräilyreitti, Sininen saavutus, palkittiin IMBA EPIC -nimityksellä, jonka on tähän asti saanut 46 pyöräilyreittiä ympäri maailmaa. Sininen saavutus on Skandinavian ja siten myös Suomen ensimmäinen EPIC-nimitys.
– Hossan käyntimäärät tuplaantuivat tänä kesänä viime vuotiseen verrattuna. Yksi kasvava kävijäryhmä on juuri maastopyöräilijät. Uusi pyöräilyreitistö pääsi siis heti ahkeraan käyttöön ja sitä on odotettavissa jatkossakin, kommentoi puistonjohtaja Sari Alatossava.
KS Fakta
