Vuoden kulutusjuhlan, joulun, myyntisesonki kolkuttelee taas ovilla. Kirjakustantamot, elokuvateollisuus ja peliteollisuus panttaavat myyvimpiä hittejään juuri joulun alle, jolloin ihmiset takuuvarmasti raottavat lompakoitaan.
Televisiossa joulumarkkinointi on selvintä mainoskatkoilla, joissa varsinkin lelujen kautta yritetään vaikuttaa perheiden kauppareissujen aikatauluun ja hyllyvälien kulkusuuntaan.
Suuri nettiostoryntäys alkaa ensi viikolla alun perin Yhdysvalloista meille periytyneellä shoppailun alennuspäivällä, Black Fridaylla. Sen jälkeen roposia voi kulutella Cyber Mondayssa ja ennen joulua alkavilla eri kauppaketjujen kampanjoilla. Suomalaiset käyttävät oletettavasti tänäkin vuonna liki jouluun liki 900 miljoonaa euroa, kertoo Tilastokeskus.
Mutta hetkinen. Tämä joulu saattaakin olla täysin erilainen kuin olemme tottuneet. Syynä siihen on Postin työntekijöiden lakko, johon ei eilen tiistaina saatu sovintoesitystä. Lakon myötä joulun kirjeposti kulkee oletetusti myöhässä ja pakettikuljetuksetkin voivat kulkea hitaammin. Onkin täysin mahdollista, että joululahjaksi hommattu paketti ei ehdi kuusen alle ollenkaan, vaan saapuu vasta ensi vuoden puolella.
Posti on vakuuttanut, että lakosta huolimatta pakettiliikenne pyritään takaamaan jouluksi. Tällä hetkellä tilanne näyttää mielestäni kuitenkin haastavalta, kun lukuisat työntekijäliitot ovat julistaneet toimia tukeakseen Postin työntekijöitä.
Tavallinen tallaaja ei kuitenkaan ole jäänyt aivan tyhjän päälle, sillä esimerkiksi Matkahuolto tarkisti vastikään pakettiensa lähetyshintoja. Ulkomaiset toimijat, kuten DHL ja Schenker, ovat nousseet jälleen toimitusvaihtoehdoiksi useissa verkkokaupoissa.
Suurimmassa vaarassa ovatkin ulkomailta lentopostilla tilatut tuotteet, sillä lentopostia ei tällä hetkellä edes lähetetä Suomeen lakon vuoksi.
Tilastokeskuksen mukaan suomalaiset antavat jouluna keskimäärin kuusi lahjaa. Näistä suosituimpia viime vuonna olivat kulttuurituotteet, kuten videopelit ja kirjat. On sanomattakin selvää, että lelumyynti räjähtää joulukaupan myötä jokavuotiseen tapaansa.
Joulumyynnin merkitys on suuri erityisesti tavarataloille, erikoistavarakaupoille ja tänä päivänä myös verkkokaupoille. Suomalaiset tilaavatkin PostNordin joulukauppaennusteen mukaisesti tänä vuonna verkosta tavaraa liki 230 miljoonan euron arvosta. Eniten verkon kautta tilataan vaatteita ja viihde-elektroniikkaa. Osa verkkokaupoista on jo ilmoittanut varavaihtoehtonsa postipaketeille, osa taas vain varoittaa lakon viivästyksistä. Odotankin mielenkiinnolla, miten maan suurimman logistiikkatekijän lakko vaikuttaa suomalaisten ostokäyttäytymiseen, vai vaikuttaako ollenkaan.
Ehkä tämä joulu tulee jäämään historiaan pyhänä, jona paketteja kärrättiin kotiin totuttua vähemmän.
Minusta se on kiehtova ajatus: rahaa säästyisi, samoin luonnonvaroja.