Mitä yhteistä on vaipankätkijällä, juotavalla jogurtti-minipakkauksella, mönkijällä, muovisella kananmunakotelolla, hyönteisansalla, hajustetulla roskapussilla ja vessanpöntöstä alas huuhdeltavalla vessapaperin hylsyllä?
Äkkiseltään ei ehkä mitään, mutta kaikki edellä mainitut kantavat ei niin mairittelevaa Vuoden turhake -titteliä. Eilen listan jatkoksi päätyi myös pikamuoti, jonka Suomen Luonto -aikakauslehti valitsi vuoden 2018 turhakkeeksi. Valinnalla halutaan kiinnittää huomiota kuluttajien ostotottumuksiin.
Jotakin turhaa, hyödytöntä, käsittämätöntä tai häiritsevää. Turhakkeilla on myös haitallisia ympäristövaikutuksia.
Pikamuoti on yhtä kuin nopeasti ja halvalla tehtyjä edullisia ja huonolaatuisia vaatteita. Napit tippuvat ja saumat ratkeilevat ennen kuin paita on käynyt ensimmäistä kertaa päälläkään. Pikamuotia ostetaan ilman harkintaa ja käytetään lyhyen ajan, jos lainkaan. Vaatevalikoimat vaihtuvat entisen neljän sesongin sijasta jatkuvasti päivittyvään, lyhytikäiseen sesonkiin.
Kestävästä kehityksestä ei pikamuodin saralla ole kuultukaan. Vaatteista tulee nopeasti valmistumisensa jälkeen jätettä. Mallistojen vaihtuessa vaatteita jää yli, myytyjä vaatteita käytetään lyhyen aikaa eikä materiaalien kierrätys pelaa lähellekään niin hyvin kuin pitäisi.
Vaateteollisuudessa kulutetaan paljon energiaa ja resursseja, mutta lopulta itse tuote on lyhytikäinen ja päätyy nopeasti jätteeksi. Vaatteen elinkaaren soisi olevan nykyistä pidempi.
Pikamuotituotteiden valmistusjärjestelmässä liikkuu valtava määrä materiaalia nopealla tahdilla. Tekstiilikuidun ja muodin valmistamisella on mittavat ympäristövaikutukset, jos katsotaan vaikkapa puuvillan kasvatusta, kuitukäsittelyjä ja tekstiilien värjäystekniikoita.
Suomen Luonnonsuojeluliitto kertoo, että Suomessa poistuu käytöstä noin 70 miljoonaa kiloa tekstiilejä vuosittain eli noin 13 kiloa henkeä kohden. Maailmanlaajuisesti valmistetuista vaatteista jopa 70 prosenttia päätyy polttoon ja kaatopaikoille.
Vaatteiden nopea kierto tekee alasta yhden maailman saastuttavimmista. YK:n mukaan muotiteollisuus on yksin vastuussa kymmenestä prosentista maailman hiilidioksidipäästöistä. Hiilijalanjäljen suuruudessa pikamuoti jättää taaksensa muun muassa kansainvälisen lento- ja laivaliikenteen.
Pikamuodin lisäksi markkinoille pukataan yhä nopeampaan tahtiin tuotteita, joita ilmankin keskivertotallaaja hyvin pärjäisi. On vessahajusteita, ilmanraikastimia, hajustettuja koirankakkapusseja, koiran tuoksusuihketta ja vauvan hajuvettä.
Paljon on myös meistä kuluttajista kiinni – kukin voi omalla ostokäyttäytymisellään vaikuttaa siihen, mitä tuotteita kaupan hyllyllä kannattaa pitää.