Neljä vuotta sitten Rukalla asuva Joel ei ollut koskenutkaan ompelukoneeseen, mutta nyt hän suunnittelee ja valmistaa työkseen katumuotia: "Laskettelijoille on sikatärkeää, että on tyyli, jolla erottuu joukosta"
Rukalla asuva vaatesuunnittelija Joel Edesi hylkäsi työpaikan hiihtokeskuksessa ja perusti katumuodista ammentavan yrityksen, jossa hän valmistaa laskettelu- ja arkivaatteita. Kaikki lähti liikkeelle käytettyjen vaatteiden tuunaamisesta, mutta nykyään Edesi suunnittelee ja valmistaa vaatteet alusta loppuun itse.
Joel Edesin kolmio Rukalla ei ole ihan tavallinen 24-vuotiaan nuoren miehen asunto.
Toimiston seinillä roikkuu henkareissa ysärihenkisiä farkkuja ja lasketteluhousuja, jotka ovat niin leveitä, että niihin ehkä mahtuisi kaksi Edesin kokoista miestä peräkanaa.