Auringon noustessa lumella lastatut kuorma-autot lähtevät matkaan Rukatunturin juurelta. Vetisiä jälkiä seuraamalla voi löytää määränpään: Ranuan eläinpuisto, jääkarhujen aitaus.
– Lunta viedään täältä yhteensä neljä kuorma-autollista, Rukakeskuksen sisällöntuottaja Jussi Väätäinen kertoo.
Tapahtumaketju sai alkunsa, kun Rukakeskuksen asiakaspalvelupäällikkö Antti Kouru oli 5- ja 7-vuotiaiden poikiensa kanssa vierailulla Ranuan eläinpuistossa. Pojat olivat harmitelleet, ettei jääkarhujen aitauksessa ole lainkaan lunta. Siitä Kouru sai ajatuksen: Rukalla on lunta keskellä kesääkin, joten miksi sitä ei voisi hyödyntää myös Ranualla?
Muutamien puheluiden ja niitä seuranneiden keskusteluiden jälkeen Rukakeskuksen markkinointitiimi otti asian hoitaakseen. Idea sai innostuneen vastaanoton sekä Rukakeskuksen että Ranuan eläinpuiston johdossa.
– Täytyy nostaa hattua, että Rukakeskuksen johto antaa meidän toteuttaa tällaisia tempauksia, jotka ovat täysin Rukan toiminnan ulkopuolella, Väätäinen sanoo.
Väätäisen mielestä mielenkiintoisinta on päästä näkemään, miten jääkarhut suhtautuvat lumiseen yllätykseen. Vaikka kyse on markkinointitempauksesta, taustalla on myös halu tehdä hyvää.
– Tarkoituksena on tarjota jääkarhuille uusia virikkeitä. Tämä on meidän lahja jääkarhunpennulle, Väätäinen sanoo.
Lumella täytetty aitaus avataan jääkarhuille aamulla kello 09.00. Koillissanomat seuraa paikan päällä, miten jääkarhut suhtautuvat yllättävään käänteeseen keskellä heinäkuun helteitä.
