Tämän päivän turistille ei riitä pelkästään hyvät palvelut ja koskematon luonto, vaikka ne menestyksen kulmakivinä säilyvätkin.

Moni arvostaa ympäristöystävällistä ja sosiaalisesti vastuullista palveluvalikoimaa. Terveysturvallisuus on noussut ykköskriteeriksi yhä useammalle.