Rukan kylä kuhisi uu­tuuk­sis­ta in­nos­tu­nei­ta ju­han­nuk­sen­viet­tä­jiä – "Täl­lais­ta on kai­vat­tu­kin, mo­ni­puo­lis­ta te­ke­mis­tä Suo­mes­sa – ei tar­vit­se lähteä kauas"

Ruka pyrkii ympärivuotiseksi matkailukeskukseksi. Sille tielle ollaan menossa vauhdilla, ainakin jos juhannusvieraiden määrää katsoo.